发布日期：2026-04-18 来源: 网络 阅读量（）
U8.COM·(中国区)有限公司官网-“十五五”规划纲要明确提出，大力发展银发经济，丰富适老化产品和老年服务供给，培育银发经济龙头企业和知名品牌，探索建立银发产品认证制度，完善银发经济统计。近年来，政策利好下，银发消费需求持续释放。智慧康养机器人、银发商店、养老驿站等各种银发消费新场景新业态层出不穷，推动银发经济以蓬勃生机迈向高质量发展。
图为美乐邦老年用品商店的工作人员正在介绍不同款式轮椅的特点。 花沁昕 摄
今年政府工作报告提出“积极应对人口老龄化，完善发展养老事业和养老产业政策机制，大力发展银发经济”。国务院常务会议也明确提出，“要进一步释放银发消费需求”“打造一批银发消费新场景新业态，推动普惠养老服务供给提质扩面”。
在此背景下，银发经济已从“养老”向“享老”加速转型，蕴藏着巨大的市场潜力。如今，从北京到上海再到杭州，从综合型体验空间到社区专项门店，银发商店的陆续落地正逐渐破解老年人消费“买不到、摸不着、不适用”的难题，让老年人购物更便捷、更贴心。
相较于以往零散、单一的老年用品售卖模式，如今的银发商店正朝着综合化、场景化方向升级，精准对接老年人的日常生活需求，实现“一站式”选购。近日，记者走进位于北京市朝阳区东土城路金隅天坛家居MALL的长城银发商店，看到门店内货架布局错落有致，产品涵盖老年鞋、助行器械、适老化家居、健康监测仪等多个品类，小到分类药盒，大到可调节的电动护理床、装配式适老化卫浴……几乎覆盖了老年人生活的方方面面。
“以前买双合脚的鞋要跑不同的店对比，现在在这里直接能试穿好几个品牌的老年鞋，挑选起来省心省力，而且还能顺便看看其他新奇的东西。”消费者张阿姨告诉记者，她和朋友经常在附近散步，偶然发现这家店后，便成了这里的常客。采访中，多位老年人表示，该门店的产品既能满足基本日常生活需求，还能现场试穿、试用，比线上购物更放心。
东北财经大学经济学院教授费威认为，北京、上海等地银发商店的出现，是银发经济从概念走向实体、从泛化消费转向精准供给的标志性信号。“银发商店通过适老化、场景化供给，降低了老年人的搜寻成本与使用门槛，解决了传统渠道‘想不到、做不细或覆盖不全’的痛点。”
如今的老年用品正逐渐打破人们对老年消费“保守、朴素”的刻板印象，具备“实用+体验+情感”的多元属性，实现让老年消费从“满足基本需求”向“追求品质体验”转变。
“我们卖得最好的商品就是带放大镜的指甲刀。”长城银发商店的汤店长告诉记者。记者还注意到，这里的拐杖融入了新中式纹样，采用珐琅工艺，从梅兰竹菊中提取配色，打破了“拐杖是衰老象征”的固有认知。“很多老人排斥用拐杖，觉得用了就代表自己老了，我们这款拐杖就是想让老人用着既方便又有新意，觉得自己是新潮的老年人。”汤店长解释道。
除了产品设计的升级，门店还注重满足老年人的精神需求，让购物不再是单纯的“买东西”，而成为一种休闲、社交的方式。长城银发商店内摆放的电子吉他，便是为了圆老年人年轻时的音乐梦。“我们摆放这些产品，就是想让老人们在购物之余，弥补曾经的遗憾，丰富老年生活。”汤店长说。此外，门店还引入了AI智能问诊设备，结合传统中医望闻问切与现代大数据技术，为老年人提供基础健康检测、体质分析和个性化养生建议。
银发消费的升级，既体现在商品的细微创新，也藏在门店的适老化设计之中，店里暖黄色的灯光、适配老年人弯腰取物的下沉式货架，以及货架边角包裹的防护条，每一处细节都藏着适老化的巧思。
政策加持下，银发消费市场蓬勃发展，老年用品门店不断涌现，产品种类日益丰富，但记者在采访中也发现，热闹的市场背后，仍存在部分产品与老年人实际需求脱节、“噱头大于实用”等问题，影响着老年群体的消费体验。
“电动床垫很舒服，躺着腰特别放松，但是看着太大了，不知道我家床能不能放得下。”采访中，一位老人的顾虑道出了不少老年消费者的心声。虽然长城银发商店的电动床有90厘米、1.3米、1.5米等的尺寸，但对于户型较小的家庭而言，仍存在适配难题。同时，部分电动床价格偏高，也让不少老年人望而却步。
更值得关注的是，部分老年产品存在“噱头大于实用”的问题。北京市丰台区的美乐邦老年用品商店的工作人员小刁坦言，现在很多宣传得天花乱坠的老年产品其实只是“概念品”，并没有实际用处。“比如有些轮椅，设计得很复杂，跟变形金刚似的，但并不适合国内老年人的使用习惯，也不适应老小区的环境，买回去也大多是闲置。”
更现实的挑战是价格与需求的平衡。比如要将老房卫生间整体改造，装配可升降的装配式适老卫浴，平均每平方米要花费约1万元，不少老人表示：“看起来挺好的，但一套换下来可不便宜，而且那些按钮我也不一定按得对，我们更愿意先从浴室的扶手、辅助起身的凳子这些必要的物件开始换。”
今年政府工作报告强调，要完善老年用品产品、养老金融、旅居养老等支持政策。这意味着，银发经济的可持续发展，不仅有赖于政策引导和市场热情，更需要企业沉下心来，真正走进老年人的生活，在实用性与适配性上下功夫，让老年用品不只是“买得到”，更能“用得好”。
